No primeiro dia do mês de Maio milhares de trabalhadores do Pingo Doce apresentaram-se em centenas de lojas do grupo Jerónimo Martins para participarem no maior evento promocional que Portugal já presenciou.

Como o Hélder, também eu fiz uma micro-sondagem e confirmei o enorme contentamento de quem, nesse dia, trabalhou bem mais intensamente que o habitual. Em tempos de desemprego recorde, não é de admirar  que existam pessoas satisfeitas em ter emprego. Ainda, ao contrário do que a “intelligensia” socialista/comunista anda a dizer nos órgãos de comunicação social, tive a oportunidade de verificar que a promoção do Pingo Doce não deu apenas bons resultados junto dos consumidores mas, também, na moral dos seus recursos humanos.

Discute-se agora se este foi, ou não, uma prática “predatória” (i.e. dumping!) ou se os fornecedores terão de pagar a factura. Primeiro, esquecem que, para repor os stocks, a Jerónimo Martins terá de efectuar grandes encomendas que lhe permitirão negociar maiores descontos. Segundo, a promoção permitiu melhorar, ainda mais, a tesouraria da empresa (recebe a pronto, paga a prazo!).

E, ponto final, tratou-se, acima de tudo, de uma acção promocional. Como Pedro Pita Barros escreveu no seu relato (leitura integral recomendada):

imaginemos que o Pingo Doce pegava no dinheiro todo que lhe custou esta campanha (na presunção de que sacrificou alguma margem), e em vez de baixar os preços atribuía subsídios publicitários aos cinco principais clubes de futebol do país. Gastava o mesmo, mas não seria criticado (talvez até fosse louvado). Mas os consumidores não beneficiavam directamente da utilização destas verbas!

O Pingo Doce ainda tem liberdade de escolha sobre quanto e onde gastar as verbas do orçamento de marketing. Aproveitem… enquanto a classe política decide como vai intrometer-se nas decisões comerciais das empresas de distribuição.